Adidas tuyên bố bán thương hiệu con Reebok với giá 2.5 tỷ đô

Năm 2006, Adidas mua lại Reebok với giá 3,8 tỷ USD. Cùng hy vọng có thể cạnh tranh với Nike tại thị trường Bắc Mỹ. Nhưng tháng 2 năm nay, Adidas đã thông báo sẽ nhượng lại sau khi không thành công trong việc nâng tầm thương hiệu này. Đây là một phần trong kế hoạch cải tổ 5 năm nhằm tăng doanh thu và lợi nhuận. Hiện tại, tờ CNN đưa tin, Adidas đang rao bán thương hiệu này với cho tập đoàn Authentic Brands Group.

Adidas bán cắt lỗ Reebok với giá 2.5 tỷ đô

Cụ thể, vào ngày thứ 5, Adidas đã đạt được thỏa thuận với Authentic Brands Group để bán Reebok. Thỏa thuận dự kiến sẽ được chốt trong quý đầu tiên của năm 2022. Và Adidas sẽ được trả phần lớn tiền mặt theo hợp đồng. Authentic Brands Group từng thâu tóm rất nhiều thương hiệu phá sản. Gồm cả Brooks Brothers, Aéropostale và Forever 21 trong những năm gần đây. Công ty này đã nộp hồ sơ IPO vào tháng trước. 

Theo Giám đốc điều hành Adidas Kasper Rorsted. Việc bán lại Reebok cho Authentic Brands Group là nhằm giúp tập đoàn cắt giảm gánh nặng tài chính. Và tập trung đầu tư, nghiên cứu sản phẩm cốt lõi. Giúp hình ảnh thương hiệu được cải thiện và thu hẹp khoảng cách với Nike ở thị trường Bắc Mỹ.

Kasper Rorsted cũng chia sẻ “Reebok là một phần máu thịt của Adidas và chúng tôi biết ơn những đóng góp của thương hiệu và đội ngũ đằng sau nó đã mang lại cho công ty của chúng tôi. Với sự thay đổi về quyền sở hữu này, chúng tôi tin rằng thương hiệu Reebok sẽ có vị thế tốt để thành công lâu dài. Đối với Adidas, chúng tôi sẽ tiếp tục tập trung nỗ lực vào việc thực hiện chiến lược “Làm chủ cuộc chơi” của chúng tôi để cho phép chúng tôi phát triển giành thị phần và tạo ra giá trị bền vững cho tất cả các bên liên quan của chúng tôi”.

Tương lai mới của Reebok

Trong khi đó, Giám đốc điều hành Authentic Brands Groups, Jamie Salter cho biết tập đoàn sẽ hợp tác chặt chẽ với đội ngũ của Reebok để đưa thương hiệu này lấy lại ánh hào quang trong tương lai. Reebok có tiềm năng phát triển doanh thu trở lại sau khi về tay Authentic Brands. Nếu họ tập trung ít hơn vào việc cạnh tranh với Nike và cung cấp những sản phẩm khác biệt hơn cho người tiêu dùng. Củng cố chiến lược phân phối tại các cửa hàng của họ và thông qua các nhà bán lẻ. 

Thông tin về việc Adidas bán Reebok từng xuất hiện từ năm 2015. Sau khi nhận được áp lực từ các nhà đầu tư vì thương hiệu này không mang lại lợi nhuận. Nhưng Kasper đã từ chối và cho Reebok thêm thời gian. Tuy nhiên trước sự không thành công trong việc nâng tầm thương hiệu này và sự ảnh hưởng của dịch bệnh Covid. Reebok sẽ chính thức về với Authentic Brands Groups vào quý đầu năm 2022. Hãy theo dõi website chính thức BuiStore.Net và Fanpage Bùi Store để không bỏ lỡ các thông tin về thời trang và giày thể thao nóng nhất mỗi ngày.