Tin Tức
Thượng Đình: “Đôi giày từng bị lãng” quên bỗng trở thành xu hướng?
Th3
Giữa một xã hội đang tìm về những yếu tố hoài niệm. Và đang là hiện tượng hot trên tiktok và các mạng xã hội khác. Liệu năm 2023 sẽ là năm trở lại của Thượng Đình ?
Xét về hành trình lịch sử, hiếm có thương hiệu nào có thể bám sâu vào tâm trí người tiêu dùng Việt như Thượng Đình. Hình ảnh đôi giày trắng đơn giản với họa tiết ba sọc xanh lam hoặc đỏ đã in sâu trong tâm trí mỗi người dân Việt Nam. Tuy nhiên, việc không thay đổi mẫu mã đa dạng đã khiến nhãn hàng này thụt lùi. Nhưng trong năm 2023, việc có những người nổi tiếng mang chúng đã làm cho mẫu giày hot trở lại.
Thượng Đình – “Đôi giày quốc dân” của thế hệ trước
Thành lập vào năm năm 1957, Thượng Đình có tiền thân là xưởng X30 thuộc Cục quân khu – Tổng cục Hậu cần. Chuyên sản xuất mũ cứng và dép cao su phục vụ cho quân đội. Đến năm 1978, xưởng X20 đổi tên thành Xí nghiệp giày vải Thượng Đình. Từ đây, thương hiệu tập trung vào sản xuất giày vải, giày thời trang, giày thể thao cùng các loại dép khác… Để phục vụ cho đời sống người. Năm 1993, cái tên Giày Thượng Đình mới chính thức được áp dụng. Nó lan rộng và phổ biến trong lòng người tiêu dùng Việt thuộc thế hệ trước.
Vào những năm thuộc thập niên 80. Gần như nhà nào cũng sở hữu một đôi giày vải Thượng Đình. Hầu như người dân của giai đoạn này sử dụng chúng cho mục đích thể thao và lao động. Trên các sân vận động hay sân cỏ. Hình ảnh đôi giày bata trắng với các họa tiết sọc xanh (hoặc đỏ) xuất hiện trên chân người mang.
Đã từng có giai đoạn, những đôi giày Thượng Đình có những lô hàng xuất khẩu sang thị trường Pháp và Đức vào năm 1992. Liên tục những năm 2000 đến 2006, các sản phẩm giày của Thượng Đình luôn đứng đầu các cuộc bình chọn hàng Việt từ khách hàng và trở thành một đôi giày “quốc dân” đều biết đến.
Chật vật tìm chỗ đứng của mình
Sau thời kỳ hoàng kim của hai thập niên trước. Thượng Đình cũng phải chật vật tìm lại chỗ đứng trước “cơn bão” hội nhập. Vào giai đoạn Shoesgame du nhập vào Việt Nam và trở nên huy hoàng. Giới trẻ liên tục đổ xô tìm mua những đôi sneaker từ các thương hiệu quốc tế như Nike, adidas… . Người trẻ dần quan tâm đến chuyện mặc đẹp hơn nên với một đôi giày thiết kế bị xem là “nhàm chán” như Thượng Đình – bị xếp xó là điều không thể tránh khỏi.
Mặt khác, Thượng Đình vẫn suốt hơn 2 thập kỷ theo đuổi thiết kế đặc trưng truyền thông. Với nhiều người, họ sẽ xem đó là sự trung thành với những giá trị cốt lõi từ bao đời. Tuy nhiên, phần đông cảm thấy đó chính là “bảo hủ”, không chịu đổi thay để bắt kịp thời đại.
Sự trở lại của đôi giày ” quốc dân ”
Vào năm 2023, giới thời trang đã và đang tìm kiếm lại những giá trị cũ kỹ, hoài niệm thuộc nhiều thập niên trước làm cảm hứng phối đồ. Việc đồ secondhand đang trở nên thịnh hành và người trẻ giờ đây cũng không còn quá quan tâm các thương hiệu đắt đỏ. Họ có cái nhìn rộng mở hơn về các thương hiệu và thời trang. Họ vẫn hướng đến việc mặc đẹp nhưng đã mở lòng hơn cho các thương hiệu chính hãng bình dân, no-brand, đồ 2hand…
Với hai yếu tố trên, điều đó có thể trở thành “cơ hội vàng” để giày Thượng Đình xuất hiện trong tủ đồ của giới trẻ. Sỡ dĩ, giày Thượng Đình là một sản phẩm vừa mang yếu tố hoài niệm, vừa sỡ hữu giá cả hợp lý. Trên hết, đây là một đôi giày chính hãng có chất lượng bền bỉ.
Phần khác, một số người có sức ảnh hưởng đến giới trẻ như HIEUTHUHAI và nhóm GERDNANG… Họ cũng bắt đầu diện giày Thượng Đình cùng với outfit của họ. Chúng ta sẽ bắt gặp nhiều bạn trẻ có khả năng kết hợp mẫu giày này với những items thời trang.
Liệu, đây có phải là cơ hội vàng để Thượng Đình tiếp cận giới thời trang trẻ tuổi? Liệu Thượng Đình sẽ trở thành xu hướng giày dép mới trong thời gian kế tiếp? Chúng ta hãy cùng chờ xem
Liên hệ trực tiếp Bùi Store để cập nhật những tin tức mới nhất về sneaker, streetwear, hyperbeast,…
Địa chỉ cơ sở tại Hồ Chí Minh: 31, Trần Huy Liệu, Phường 12, Phú Nhuận, TP. Hồ Chí Minh.
Hotline: 0979.960.046 | Email: cskh@buistore.net và buistore61@gmail.com.
Website: www.buistore.net
Fanpage Facebook: https://www.facebook.com/buistore61 | Youtube: Bùi Store Official
